Categoria: neuromarketing

Neuromarketing, como utilizar

Neuromarketing possibilita conhecer e avaliar as reações emocionais e espontâneas quando uma pessoa é exposta a estímulos.

Estímulos pode ser anúncios, marcas, produtos, sites, propagandas, entre outros estímulos.

A técnica vai além das pesquisas ‘convencionais’, onde apenas são respondidas questões e complementa a abordagem analítica com o instintivo e o emotivo, embasado em medições técnicas e científicas.

As reações dos consumidores podem ser percebidas por meio de equipamentos biométricos.

Tais equipamentos medem batimentos cardíacos, acompanham o movimento dos olhos, identificam expressões faciais, captam correntes elétricas da pele, entre outras reações corporais que nas metodologias convencionais não são perceptíveis.

Importante tentar mensurar tais reações pois elas podem influenciar de forma significativa na tomada de decisões

Na Checon são utilizadas diferentes técnicas de medição biométrica e tais recursos têm sido permanentemente incorporados ao escopo do nosso fornecimento, conforme os desenvolvimentos tecnológicos estejam se consolidando.

Dentre as técnicas, as principais são: eyetracking, análise facial, condução de eletricidade na pele e implicit testing.

Eye tracking – comparação homens e mulheres

Os homens são pervertidos, as mulheres são garimpeiras – eye tracking A Miratech e seus parceiros internacionais conduziram o primeiro estudo de caso internacional de rastreamento ocular para medir como homens e mulheres olham para a foto de uma jovem sexy. Conclusão: os homens olham para o peito da mulher e as mulheres olham para […]

Perspectivas para o uso das expressões faciais

Expressões Faciais O rosto humano (expressões faciais) consiste de um vasto panorama em constante movimento do que se passa no nosso mais íntimo estado de espírito, com uma diversidade considerável de nuances e uma grande complexidade. Desde sempre a humanidade vem desenvolvendo, de forma natural, a capacidade de compreender as expressões faciais dos demais, no […]

Lealdade à marca e o neuromarketing

O significado e a abrangência do que seja ‘ lealdade ’ têm passado por consideráveis mudanças, a exemplo da maior parte das ideias e premissas com que estávamos acostumados com o advento da era digital. Várias vozes inclusive até advogam o fim da busca pela ‘lealdade’ à marca pelos mais variados motivos, sejam os altos […]

Gosto & Não Gosto em Publicidade

Quase sempre me pareceu um considerável exagero a expectativa de que as campanhas publicitárias deveriam fazer com que as pessoas se apaixonassem pelas marcas, produtos ou serviços. Mesmo em se tratando de empresas admiradas e inspiradoras como Apple, Coca Cola, Google ou Microsoft ou produtos como Nespresso, i-phone, talvez seja um pouco demais falar em […]

Diferença entre neurociência e neuromarketing

A importância da prática (com contexto) para a compreensão dos resultados teóricos Mesmo para pessoas que já atuam na área, nem sempre são muito claras as diferenças entre a abrangência, o escopo e o significado de neurociência e de neuromarketing. Gostaria de comentar sobre uma apresentação realizada no último congresso de neuromarketing, ocorrido em março de […]